中国商报/中国商网(记者 颉宇星)随着生活节奏的加快，越来越多的消费者为了提高健身效率、节约时间，选择购买家用健身器材在家健身。据中国商报记者了解，目前许多家用健身器材搭上了互联网的便车，通过直播和健身器材结合的形式拓展健身内容，为消费者们提供更多选择。那么，直播和健身结合能否成为新风口，国内企业又该如何进一步发力?
家庭将成健身器材使用的重要场景
据艾媒咨询《2019年中国健身器材产业研究与发展报告》显示，国内健身器材消费市场有望进一步扩大，预计到2020年健身器材销售额将达到470亿元。
黑桃资本创始合伙人潘溶融曾向记者表示，家用健身设备的普及率正在快速提升，跑步机、单车、椭圆机、划船机的年增长率达20%。
另外，智研咨询发布的《2019-2025年中国健身器材行业市场深度研究及投资战略咨询报告》显示，家庭场景将成为健身器材使用的重要场景，同时家用健身器材的功能将不断细化。随着人们健身需求更加多样，可能出现更多智能化的家用健身器材。
直播与健身器材结合受欢迎
不过，虽然家用健身设备出货量不断加大，但使用率不高。据记者了解，很多健身初学者在购买家用跑步机后发现跑步是一件枯燥的运动，无法持续坚持，跑步机变成了“晾衣架”。还有很多健身爱好者认为家用健身器材占地面积大、噪音大且外形不够美观，所以他们会选择去健身房进行锻炼。针对这一痛点，目前一些公司推出了直播和健身器材相结合的家用健身器材，增加了健身的趣味性，同时产品设计占地面积较小。
例如美国健身设备品牌Peloton推出的家用健身器材智能动感单车和智能跑步机，分别售价2245美元和4295美元。购买设备后，用户就能以 39 美元/月的价格获得海量线上健身课程，同时设备还能监测到用户的运动性能指标数据和实时排行榜，教练可以根据数据给予及时的反馈。
据记者了解，该品牌去年的课程订阅费和设备销售额已累计达到7亿美元。今年6月，Peloton提交了IPO申请，计划上市。
除了Peloton，还有一些家用健身器材公司也做出了类似尝试。美国家用健身品牌Tonal推出了一款智能交互设备和力量训练器材，从外表看起来这款家用健身器材是一块显示屏和两个机械臂，用户可以与屏幕中的真人教练进行直播互动，通过调节机械臂进行不同的力量训练，对于喜欢举杠铃的健身爱好者来说，这个设计节省了很大空间。据记者了解，该品牌在今年4月完成C轮融资，总融资额已超过9000万美元。
美国健身公司Mirror则开发了一款具有健身指导及OLED显示功能的智能镜，这款产品可以让用户跟着屏幕中的视频指导进行各种锻炼，还有真人健身教练能够给用户实时的反馈。据记者了解，该产品已于今年6月完成C轮融资3600万美元，估值近3亿美元。
国内同样有公司聚焦直播与健身器材相结合的服务。运动社交应用程序咕咚(以下简称“咕咚”)在去年9月推出了一项直播服务，名叫CODOONLIVE。据记者了解，用户购买这项服务后，可以配合运动手环和耳机进行在线互动课程，包括私教课、团操课以及马拉松训练营等。
据咕咚官方披露的数据，其应用程序上的注册用户数量在去年7月就超过了1.5亿，月活跃用户在2000万以上，运动数据总量达50亿条，可连接的运动设备已超过200万个。
此外，运动科技公司Keep(以下简称“Keep”)、SPAX也开始关注视频直播和家用健身设备相结合的新健身形式，其中SPAX已经在今年2月完成数百万美元的天使轮融资。
国内企业如何进一步发力
据全球最大的消费品投资公司LCatterton的国际联合首席执行官ScottDahnke表示，健身器材领域已经向家庭场景和个性化健身内容的方向转变。
潘溶融也表示，她很看好直播和家用健身器材相结合的形式，她认为这种形式可以有效解决用户的“运动惰性”。她透露，家用健身器材和直播结合后，用户的活跃度和付费率等数据远高于使用传统家用健身器材的用户的数据。
直播和家用健身器材结合的形式虽然被外界看好，但中国健美协会一位不愿具名的专家表示，和国外相比，国内该产业发展依旧存在一些问题。他认为，首先，国内的健身人数与国外相比有一定差距，愿意付费购买课程的人数较少，需要加大力度培养市场。其次，优质教练缺失，导致健身内容缺乏趣味性，也缺乏定制化的健身内容。
针对上述问题，Keep的相关负责人向记者表示，培养市场需要时间积累。虽然目前国内外的健身人数有差距，但国内的健身人数增长速度很快。目前Keep的应用程序已经拥有超过2亿的注册用户，这些用户已经愿意付费购买Keep的智能健身产品，他相信这些用户也会愿意购买付费课程。
在内容方面，SPAX相关负责人向记者表示，为了保障课程质量，目前健身直播课程的负责人苏禹豪是前Nikerunningclub华北总教练，课程设计师毛毛是资深莱美讲师，团队还聘请了奥运冠军王丽萍女士担任课程监制。
Keep负责人表示，内容和服务决定运动科技产品的市场接受度，Keep在线上健身内容和健身社区的运营方面有丰富的经验，Keep会通过大数据了解用户需求，定制健身内容。同时，Keep也会深入挖掘更多互动性强、有社交能力的优质教练。
